计算广告学

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计算广告学

中国传媒大学在2021普通类本科招生中增设六个双学位专业,其中有个计算广告学双学士学位专业,那什么是计算广告学,下面结合有关的资料解释一下。

新华网北京6月24日电 中国传媒大学始建于1954年是教育部高等学校新闻传播学教学指导委员会,动画、数字媒体教学指导委员会主任委员单位,被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”“信息传播领域知名学府”。

新增专业依据传媒业发展需求计算广告可获双学位认证

中国传媒大学招办主任闫磊凡介绍,2021年中国传媒大学普通类本科招生专业中,有6个专业方向是首次招生,这是学校面向社会及传媒业态发展新需求、立足新文科、新工科建设,主动服务国家战略和产业发展的重要举措。新增6个专业方向分别为:艺术管理、跨境电子商务、广告学(计算广告双学士学位复合型人才培养项目)、政治学与行政学(国家治理与政治传播方向)、智能装备与系统(演艺工程与智能技术方向)、广告学(中外合作办学)。

以广告学(计算广告双学士学位复合型人才培养项目)为例,学校面向行业前沿需求,依托广告学院和数据科学与智能媒体学院,共同建设计算广告双学位学士复合型人才定向培养项目。符合学位授予规定者,学校将颁发文学学士学位和工学学士学位两个学位。闫磊凡介绍,国内开设广告学专业的高校已超过400所,而中国传媒大学是首家明确开设计算广告本科专业方向,并进行系统化课程建设的院校。

计算广告学是一门正在兴起的分支学科,它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学。

计算广告学是一门广告营销科学,以追求广告投放的综合收益最大化为目标,重点解决用户与广告匹配的相关性和广告的竞价模型的问题的学科.计算广告学涉及到自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。对于用户而言存在商务搜索广告、浏览页面投放广告、社区人群广告等多种形式。

在这样一个定义下,我们尤其要关注:

■ 计算广告学是一门科学。之所以成为科学,“计算”本身就是很好的说明。无论是用户需求的描述和刻画,还是广告投放相关性的保证,以及商业竞价过程,都是以相关科学计算为基础的。虽然,在营销与创意优化等相关内容中,仍存在艺术的成分,但计算广告学首先是一门科学。

■ 计算广告学要解决的问题是广告投放的综合收益的最大化,是用户与广告匹配的相关性和广告竞价模型。在这个过程中,诸多学科融合在一起,尤其是自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等相关学科。

■ 计算广告学的主要实践场景是互联网在线广告,对于用户而言有商务搜索广告、浏览页面投放广告、社区人群广告等多种形式。目前比较成熟的是商务搜索广告、浏览页面投放广告;对于新型社区(如SNS、游戏社区等)的在线广告还在发展当中。

计算广告学,顾名思义是计算驱动广告的学科,这是相对传统的广告而言的。在传统广告中如电视广告,广告主不清楚受众是谁,什么年龄层,看完广告之后什么感受。甚至是电视的收视率都无法精确统计,就更谈不上广告的投放效果了。而计算广告就表现出更多的智能:广告主可以了解目标客户在哪,谁看了广告,广告的效果等等,这些都可以粗略计算出来。针对计算广告学目前还没有一个相对官方的定义。我们看到斯坦福大学对它的描述是:“计算广告学是一个综合学科,涉及大规模搜索、文本分析、信息检索、统计建模、机器学习、分类、优化和微观经济学。计算广告的核心问题是要找到在给定的环境下,用户与广告的最佳匹配。”这里的环境可以指代用户在搜索引擎中输入一个查询语句,或者用户阅读网页,或者是用户在便携式设备上观看电影。

山东省2021年普通类常规批第1次志愿投档情况表

学校代码

学校

专业代码

专业

投档计划数

分数

位次

A033

中国传媒大学

67

广告学(中外合作办学)

4

597

18237

A033

中国传媒大学

66

传播学(中外合作办学)

8

603

15287

A033

中国传媒大学

54

广播电视工程

3

606

13415

A033

中国传媒大学

58

物联网工程

3

607

13135

A033

中国传媒大学

56

智能装备与系统(演艺工程与智能技术方向)

2

608

12771

A033

中国传媒大学

53

通信工程(无线多媒体广播技术方向)

2

609

12159

A033

中国传媒大学

64

网络空间安全

2

609

12225

A033

中国传媒大学

55

电子信息工程

2

609

12347

A033

中国传媒大学

52

通信工程

2

611

11624

A033

中国传媒大学

63

计算机科学与技术

2

611

11644

A033

中国传媒大学

65

数据科学与大数据技术

3

612

10934

A033

中国传媒大学

41

翻译

3

615

9778

A033

中国传媒大学

61

智能科学与技术(智能媒体技术方向)

2

615

9930

A033

中国传媒大学

71

工商管理类

2

619

8314

A033

中国传媒大学

74

政治学与行政学(国家治理与政治传播方向)

2

619

8404

A033

中国传媒大学

68

文化产业管理

3

620

7968

A033

中国传媒大学

26

数字媒体技术(游戏设计技术方向)

3

621

7629

A033

中国传媒大学

72

经济学类

2

621

7841

A033

中国传媒大学

38

传播学(媒体市场调查与分析方向)

2

622

7374

A033

中国传媒大学

76

广告学(计算广告双学士学位复合型人才培养项目)

3

623

7179

A033

中国传媒大学

29

广告学(数字营销方向)

3

623

7253

A033

中国传媒大学

28

广告学

3

624

6798

A033

中国传媒大学

36

新闻学(数据新闻报道方向)

3

624

6992

A033

中国传媒大学

57

数字媒体技术

2

625

6421

A033

中国传媒大学

50

汉语言

2

625

6539

A033

中国传媒大学

30

网络与新媒体(智能融媒体运营方向)

3

625

6627

A033

中国传媒大学

39

网络与新媒体(媒体创意方向)

2

630

5136

A033

中国传媒大学

37

传播学

2

632

4746

A033

中国传媒大学

31

国际新闻与传播

2

632

4792

A033

中国传媒大学

35

新闻学

2

636

3928